【boss】高级男装boss也要快时尚化 加大潮流款式供应

    高级男装boss也要快时尚化 加大潮流款式供应

德国高级男装集团hugo boss ag 雨果博斯在2018投资者日活动中，提出通过加大潮流敏感度、扩张亚洲市场和线上领域来支持未来四年的稳定中个位数销售增长。

上任两年半以来首席执行官mark langer 采取了简化品牌组合、协调全球定价、加大产品质量和数字能力投资、增加休闲款式、以及提高零售效率等措施，令hugo boss ag 雨果博斯稳定了美国业务，更在中国恢复了高速增长。

现在该集团希望借鉴全球最大服装零售商inditex sa (itx.mc) 印地纺集团的快时尚模式加速转型，吸纳更多千禧一代顾客，从而推动未来四年的固定汇率计年销售平均取得5%-7%的增长，并在2022年实现15%的ebit 利润率。

今年初与hugo boss ag 雨果博斯续约至2021年底的mark langer 对投资者表示，管理层会捉住正装休闲化、在线渗透加速和越来越重视个性化产品及购物体验的行业趋势，在中短期内跑赢年均增长3%-4%高端服装市场。exane bnp paribas sa 法巴分析师luco solca 对该集团2019-2020年复合增长率的预期为4.6%。

该集团在2017年录得12.5%的ebit 利润率，管理层预计今年将维持持平。而为了达到2022年目标，mark langer 明确排除了裁员手段，他透露距离目标的250个基点当中，一半将由效率提高计划贡献。例如在生产效率方面，该集团正利用数据分析预测趋势，设计过程中也会借助数字科技，现在部分新品系列的开发用时已经减半，而且随着产能自动化，未来几年更多制造工序可迁回欧洲本土市场，从而缩短产品到店时间。

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